Бренд 2.0. От философии к практике. Буланов А.В.
Бренд 2.0. От философии к практике. Буланов А.В.
Артикул:772.94.01 Доставка по всей России и СНГ - стоимость от 180 р.*Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30-40-летней давности и не всегда применимы в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за мир товаров и услуг.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».
Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.
Производитель | Издательство «Красная Звезда» |
Страна | Россия |
Количество страниц | 496 |
Год издания | 2014 |
Тип обложки | Твёрдый переплёт |
Автор | Буланов Антон |
Тематика книги | Менеджмент управления предприятием, Психология бизнеса |
Размер | 22 см × 14 см × 4 см |
Вес | 682 г |